李宁被骂“大佐”?科技不做区分好产品都限量又爱又“酸”?

昨天狗哥和大家说了个话题,李宁和安踏目前在大家眼中,完全是两种姿态,很多人骂李宁,说“我拿李宁当兄弟,李宁把我当大佐”,当初的国产之光,人人想买的李宁,怎么就成为了现在这个局面呢?李宁是把一手好牌都打烂了么?狗哥并不这么认为,前世今生究竟怎么回事?狗哥简单和大家说一说。

在搞清楚他为什么被骂前,大家应该了解下李宁是怎么成为国货之光的,李宁这个品牌是第一家和NBA球星合作的运动厂商,是第一个走上国际时装秀场的国产运动品牌,是缔造了无数经典球鞋,和CBA合作多年的品牌,他的身上有很多“第一”的标签。

大家爱李宁,有几个巅峰期,一个是在2008年前后,李宁先生本人点燃了奥运会的主火炬,李宁超越阿迪成为第二大运动品牌,此时的国人是真的爱李宁,民族自豪感达到了巅峰,但此后李宁换logo,董事长退居二线,李宁急转直下。

第二个时间点是李宁第一次走上时装周的时候,前几年,国内的球鞋市场变大了,很多人开始玩鞋了,更多人开始关注这些了,但国产品牌里面,没有“特别能打”的,李宁这次走秀,产品很特别,这是一次尝试,但打开了李宁这几年的荣耀之路。

第三个时间点就是今年前半年的时候了,发生了什么事,大家都清楚,国产品牌打了一波“爱国情怀”,集体走高,李宁为首,更多的普通人参与到了这场“狂欢”中,大家爱着他们,但也正因如此,李宁似乎走到了拐点。

历史上李宁的重要节点很多,比如签约达蒙琼斯、奥尼尔、韦德,但NBA、篮球的影响力有限,狗哥觉得达不到“全民狂欢”的地步,李宁其实一直在走自己的路,大家有发现这点么?那是什么时候开始,大家对李宁的态度变了呢?

其实早有苗头,2008年李宁品牌急转直下后,品牌就开启了一系列探索,这个探索其实一直都有,包括现在,李宁品牌一直认为:“抓住年轻人,才能抓住未来”。08年转型是为了这个,签约韦德是为了这个,走时装周是为了这个,现在的各种联名企划,也是如此。

年轻人有购买力,什么能吸引他们呢?狗哥觉得是“虚荣”,品牌确实把这些给他们了,但也因此,品牌被骂了,狗哥觉得这是最根本的原因,如果李宁没给大家“虚荣”,品牌就火不了,给了大家“虚荣”就注定被骂,想要两者兼得,现在的李宁还做不到。

但李宁起码做到了一点,他确实把“虚荣”给到了年轻人,最直接的一点,就是曾经李宁高层对韦德之道7代moment的一句评价:买到就是赚到。大家都是年轻人,狗哥想问大家,你们买运动品牌的产品,都看什么?是看设计么?是看颜值么?是看科技配置么?还是看价格?看明星带货?

可能大部分的选择都是和“虚荣”相关的,为什么这么说?设计、颜值,这是产品的外表,好看、颜值高,代表着上身之后的感受;所谓的科技、配置,狗哥觉得是品牌给产品分三六九等的依据,同样也是大家判断他“含金量”的标准;价格和明星带货就更好理解了,更可以直接和“虚荣”划等号。

李宁在这几点上,真的做到了“极致”。设计、颜值、原创度,如果李宁说自己是国产第二,没人敢说是国产第一吧?这点大家应该也都比较认可,李宁的产品确实很棒,时装周的款式很帅气,各种联名很漂亮,韦德之道、驭帅系列,是国产实战鞋设计、颜值、性能上天花板的存在。

科技配置上,李宁原来只有bounse+和cushion比较出名,还有别的中底缓震科技么?有,没这两个优秀,对于b+c的组合,大家的评价如何呢?真的没那么好,现在的李宁光是中底的缓震科技,就有多少了?,分为了高配的OG,低配的tpee,据说现在还有新的。

李宁为什么被骂?这也是一个原因,都叫科技,从韦德之道9用到无界训练鞋,实际上都不是一个东西,但品牌在“装傻”,李宁不明说这个事,很多消费者又不懂,这就很糊涂,有种误导消费者的感觉,高配低配的成本是不一样的哦,这不就是“挂着羊头卖狗肉”么?

说回李宁的科技,除了之外,还有LF、李宁云、李宁弓等等,但主推的还是科技,成也靠他败也因他,李宁的这种行为真的败好感,骂声这么多了,但至今也没回应,姿态高傲,是不是有种“飘了”的感觉?

再看各种联名,李宁和atoms,和浪凡、Aape、空山基等等高端品牌都有过合作,和人民日报、红旗等也联名过,各种重大节点,李宁都能搞出一波“纪念品”来,确实很厉害,国产品牌在联名上,没人比得过他吧?各种地方城市的企划,反伍的联名,惟楚有材、少不入川、足不出沪、长安少年、江左风流……李宁很厉害。

明星带货就更不用说了,签约华晨宇、肖战,时装周的时候,各路明星上身中国李宁产品,如今也有不少明星关注李宁,潮流是怎么带起来的?就是这样。李宁不是做这些的第一人,却是玩得最好的品牌。

虚荣感,品牌给你了,为什么被骂?伴随虚荣的往往是金钱,年轻人的消费水平、消费力是很高的,但每一个年轻人都能消费得起这样的李宁么?学生党的标签,代表了纯真,代表了活力,代表了“虚荣”,也代表了他们需要“性价比”,而李宁选择了“虚荣”,就不能选择“性价比”了。

为什么被骂,有一部“酸”的原因,李宁本身的问题也有,但很大程度上,是李宁营销出的一种氛围:李宁的设计很棒,李宁的科技很强,李宁的产品“买到就是赚到”。李宁的定位却又不能让大部分人赚到,“酸”的是什么?为什么他们都能买到,都能赚一笔,我不行?

有想当贩子的朋友,也有真的想穿着他、使用他的朋友,有误伤么?狗哥觉得确实有,但大部分骂他的人,不会误伤吧?而且,很多人能直接用非黑即白的观点区分么?看到这里,肯定有人问,那你是什么成分?你是不是收钱了,要骂李宁?

熟悉狗哥的人应该知道,我非常喜欢李宁,关注他很多年了,从韦德之道到时装周,从驭帅到反伍,从001系列到惟吾Pro,狗哥看到的东西很多,所以我觉得很多事不能“非黑即白”地下结论,李宁有错,也有功,大家有功,也有错。

我也出手过李宁的鞋子,也因为买不到鞋子而“酸”,我和大家一样,因为爱,所以骂,之前的爱之深责之切,现在依然适用。李宁已经在调整了,驭帅13开始大规模、多配色发售了,韦德之道系列开始加大货量了,反伍系列开始走向“平庸”了,惟吾Pro也可以摆卖了……

对于李宁,我想大多数朋友也是爱着的吧?我们都期待他能越来越好,期待他能引领好整个国产运动品牌的发展,好了,这篇内容就说到这里,对于国产品牌,对于李宁,你是怎么看的?欢迎留言和狗哥讨论哦。

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